অধ্যায় ১৫৯, এটা সত্যিই একটু বেশিই উগ্র! [পঞ্চম পর্ব]
"ধুতে ধুতে করো স্নান, শিশুখাদ্য জোগান প্রাণ। এক ফোঁটা দাও ঢেলে, বুদবুদে নাও খেলে, নেই কো মোশা নেই কো কামড়..."
"বাবা কোথায় গেল?"-এর তৃতীয় পর্ব দেখা শেষ, আর দর্শকদের মাথায় তখনও প্রতিধ্বনিত হচ্ছিল একেবারে শেষ পর্বে ইউ ঝিলে দম্পতির শিশুটির স্নানের সময় গাওয়া সেই মগজধোলাই করা গানটি!
সবচেয়ে ভয়ের বিষয় হলো, বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ এত স্পষ্ট হওয়া সত্ত্বেও দর্শকরা যেন বুঝতেই পারেননি যে এটা একটা বিজ্ঞাপন ছিল!
আর ঠিক এই কারণেই ইউ ঝিলে-র এই অনুষ্ঠানের বিজ্ঞাপনের দাম এত বেশি, এবং ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে তাঁর পারিশ্রমিকও আকাশছোঁয়া!
দেখা গেল, অনুষ্ঠান শেষ হওয়ার সঙ্গে সঙ্গেই শিশুখাদ্যটির অর্ডার হু হু করে বাড়তে শুরু করল!
আর বৃদ্ধির হারটা ছিল রীতিমতো ভীতিপ্রদ!
বিশেষ করে অনুষ্ঠানে ইউ ঝিলে দম্পতির পরিধান করা অভিভাবক-সন্তানের পোশাকের বিক্রি এমনভাবে বাড়তে লাগল, যেন দর্শকরা কোনো গোপন চক্রে ফেঁসে গেছেন!
"কেমন? এই বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনাটা কেমন লাগল?"
ইউ ঝিলে মৃদু হেসে মনে মনে ভাবলেন, অতীতে যখন এই বিজ্ঞাপনটি সারা দেশে ঝড় তুলেছিল, তখন তিনি নিজেও ছিলেন এক শিশু!
আর এই বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় বৈশিষ্ট্য হলো, এর গানটি একবার শুনলেই মগজধোলাই হয়ে যায়, আর কয়েকবার শুনলে তা সারাজীবনের জন্য মনে গেঁথে যায়!
আর এটিই হলো শিশুতোষ ছড়ার মাধ্যমে সফল বিপণনের এক অতি ক্লাসিক বিজ্ঞাপন উদাহরণ!
শু লি পর্যন্ত মুগ্ধ হয়েছিলেন, তবে তিনি বুঝতে পেরেছিলেন কেন ইউ ঝিলে এত চড়া মূল্যের বিজ্ঞাপন চুক্তি এবং ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের পারিশ্রমিক দাবি করার সাহস পান!
এই ধরনের বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা সত্যিই এত অর্থ পাওয়ার যোগ্য!
তিনি বাজি ধরে বলতে পারেন, আজকের পর্বটি সম্প্রচারিত হওয়ার পর তাঁর ফোন আবার অবিরাম বাজতে শুরু করবে!
কারণ অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতারা এই শিশুখাদ্যটির বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনা দেখে নিশ্চিতভাবেই প্রলুব্ধ হবেন এবং ইউ ঝিলে-র সঙ্গে সহযোগিতা করতে চাইবেন, যাতে তিনি তাদের জন্যও এমন একটি চমৎকার ও মগজধোলাই করা বিজ্ঞাপন তৈরি করে দেন!
একই সময়ে।
"মি. হুয়াং, অনুষ্ঠান শেষ হওয়ার পর থেকেই আমাদের পণ্যের অর্ডার ক্রমাগত বেড়েই চলেছে!"
ফোন ধরে হুয়াং মহাশয় সন্দেহ প্রকাশ করে বললেন, "এই তো মাত্র অনুষ্ঠান শেষ হলো, এত দ্রুত বিজ্ঞাপনের প্রভাব শুরু হয়ে গেল?"
"মি. হুয়াং! এটা শুধু সাধারণ বিজ্ঞাপনের প্রভাব নয়, এটা তো একেবারে বিস্ফোরণ ঘটিয়ে ছড়িয়ে পড়ার লক্ষণ! এই অনুষ্ঠানের বিজ্ঞাপনটি দুর্দান্ত! অনুষ্ঠান শেষ হওয়ার দশ মিনিটও পার হয়নি, এর মধ্যেই আমাদের সমস্ত সহযোগী প্ল্যাটফর্মে অনলাইনে অর্ডারের পরিমাণ এক লক্ষ ছাড়িয়ে গেছে!"
"এত... এত অবিশ্বাস্য ব্যাপার?"
"হ্যাঁ! অনেক গ্রাহক অনলাইনে প্রশ্ন করছেন, আমাদের পণ্যের মান কেমন, এবং তারা সবাই বলছেন যে 'বাবা কোথায় গেল' দেখে অনুপ্রাণিত হয়েই তারা এসেছেন!"
"খুব ভালো, খুব ভালো!"
হুয়াং মহাশয় রোমাঞ্চিত হয়ে উঠলেন। ফোন রেখে তিনি ল্যাপটপটি টেনে নিলেন এবং সত্যিই দেখতে পেলেন যে অনেক নেটিজেন পণ্যের বিস্তারিত পাতার নিচে প্রশ্ন করছেন। যারা ইতিমধ্যে পণ্যটি কিনেছেন, তারা জানতে চাইছেন সুবাস কেমন, শিশুর ত্বকে কোনো অস্বস্তি বা জ্বালাপোড়া করে কি না ইত্যাদি।
তিনি স্ক্রোল করে দেখলেন, সত্যিই সবাই 'বাবা কোথায় গেল' দেখার পরেই এখানে ছুটে এসেছেন!
এই বিজ্ঞাপনটি দারুণ কাজ করেছে!
মাত্র একটি বিশেষ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমেই এটি অন্য স্পন্সরদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতাকেও পেছনে ফেলে দিয়েছে!
তিনি সারা জীবনে এই প্রথম এত অদ্ভুত কোনো অনুষ্ঠানের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা দেখলেন!
তাদের কাছে যেকোনো বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করাই জুয়া খেলার মতো!
এখন তাঁর মনে হচ্ছে, তিনি এই জুয়ায় জিতে গেছেন!
বিজ্ঞাপন ও ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের সেই বিপুল পরিমাণ অর্থ যেন মুহূর্তেই সার্থক বলে মনে হলো!
...
পরদিন সকালে।
ইউ ঝিলে বেশ আগ্রহ নিয়ে ইয়াং পিংয়ের কাছ থেকে রেটিংয়ের রিপোর্টের অপেক্ষায় রইলেন। গত রাতে অনুষ্ঠানটি সম্প্রচারিত হওয়ার পর তিনি খেয়াল করেছিলেন যে শিশুখাদ্যের বিজ্ঞাপনের গানটি রাতারাতি পুরো ইন্টারনেটে আগুন ধরিয়ে দিয়েছে!
মগজধোলাই করা এই বিজ্ঞাপনটির গানটি একবার দেখলেই ভুলে যাওয়া অসম্ভব হয়ে পড়ে, মানুষ স্নান করার সময়ও অজান্তেই এই গানটির কথা মনে করে ফেলে!
টেলিভিশন স্টেশন।
পরিচালক চেন প্রশংসার সুরে বললেন, "এই লোকটা সত্যিই অসাধারণ! এই বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনাটা দেখতে খুবই সাধারণ মনে হতে পারে, কিন্তু এর সঙ্গে ওই মগজধোলাই করা গানটি যোগ করার পরেই এটি অপ্রতিরোধ্য হয়ে উঠেছে! তাই তো ওরা এত উচ্চ মূল্যের বিজ্ঞাপন ফি দিতে রাজি হয়েছে! শুধু জানি না এই তিন সদস্যের পরিবারটি বিজ্ঞাপনের মডেল হওয়ার জন্য কত পারিশ্রমিক নিয়েছে?"
পরিচালক ঝাং বললেন, "একটু পরে আমরা ইয়াং পিংয়ের কাছে জিজ্ঞেস করতে পারি! এই ছেলেটি নিশ্চয়ই জানে!"
যাকে নিয়ে কথা বলা হচ্ছিল, ঠিক তখনই ইয়াং পিং উত্তেজিতভাবে ভেতরে এসে রিপোর্ট করলেন, "এবার রেটিং ৩ ছাড়িয়ে গেছে!"
পরিচালক চেন বিস্ময়ে বলে উঠলেন, "প্রথম পর্বের রেটিং ছিল ১, দ্বিতীয় পর্বের ২, আর এই তৃতীয় পর্বে রেটিং ৩ ছাড়াল, তাহলে কি আগামী চতুর্থ পর্বে রেটিং ৪ পার হয়ে যাবে?"
ইয়াং পিং অত্যন্ত উত্তেজনার সঙ্গে বললেন, "সত্যিই এমন সম্ভাবনা রয়েছে! এই পর্বের রেটিং ইতিমধ্যেই ৩.৫২ শতাংশে পৌঁছেছে, পরের পর্বে হয়তো সত্যিই ৪ শতাংশ ছাড়িয়ে যাওয়ার সুযোগ রয়েছে!"
শিউলি...
পরিচালক ঝাং দীর্ঘশ্বাস ফেললেন, "এই অনুষ্ঠানের রেটিংয়ের কোনো বৈজ্ঞানিক ব্যাখ্যা নেই! এই ধরনের জীবনযাত্রার অনুষ্ঠান এত উচ্চ রেটিং পেতে পারে? অতীতে অন্যান্য টেলিভিশন চ্যানেল যখন এমন অনুষ্ঠান বানাত, তখন তো একটাও সফল হতে পারেনি কেন?"
ইয়াং পিং ব্যাখ্যা করে বললেন, "অনুকূল সময়, সুযোগ এবং মানুষের সহযোগিতা—সবকিছুই এখানে নিখুঁতভাবে মিলে গেছে! এই অনুষ্ঠানে যদি ইউ ঝিলে পরিবার না থাকত, তবে রেটিং কখনোই এত উঁচুতে পৌঁছাত না, কারণ বর্তমানে যারা এই অনুষ্ঠানটি দেখতে পছন্দ করেন, তাদের অধিকাংশই মূলত এই পরিবারের টানেই দেখেন।
অবশ্য, সবচেয়ে বড় কারণ হলো এই অনুষ্ঠানটির চমৎকার পরিকল্পনা। শিক্ষণীয় হওয়ার পাশাপাশি এটি মানুষকে মানসিক শান্তি ও উষ্ণতা দেয়।"
পরিচালক চেন তখন জিজ্ঞেস করলেন, "ছোট ইয়াং, তুমি কি জানো ওই শিশুখাদ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য ওদের পরিবার কত পারিশ্রমিক নিয়েছে?"
ইয়াং পিং বললেন, "শুনেছি দুই বছরের জন্য আট কোটি।"
"কী?"
পরিচালক চেন হতবাক হয়ে বললেন, "আট কোটি?"
ইয়াং পিং মাথা নেড়ে বললেন, "হ্যাঁ, এর সঙ্গে বিজ্ঞাপন পরিকল্পনাও বিনামূল্যে দেওয়া হয়েছে। মনে হচ্ছে দম্পতির প্রত্যেকের পারিশ্রমিক তিন কোটি করে এবং তাঁদের মেয়ের পারিশ্রমিক দুই কোটি।"
পরিচালক চেন আরও বেশি অবাক হয়ে বললেন, "এতটুকু একটা শিশুর বিজ্ঞাপনের পারিশ্রমিক দুই কোটি টাকা? এটা তো প্রথম সারির তারকাদের চেয়েও অনেক বেশি বাড়াবাড়ি!"
ইয়াং পিং নিজেও প্রথমে ভেবেছিলেন এটা অত্যন্ত ভয়ংকর ব্যাপার!
কিন্তু অনুষ্ঠানে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনটি দেখার পরেই তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে কেন দাম বেশি হওয়ার পেছনে যৌক্তিক কারণ থাকে!
তাই তিনি বিশ্লেষণ করে বললেন, "আসলে এটা খুব বেশি বাড়াবাড়িও নয়। দেশের প্রথম সারির অনেক তারকাই বছরে কোটি কোটি টাকা নেন। যদিও তাদের আনুষ্ঠানিক প্রথম সারির তারকা হিসেবে গণ্য করা নাও হতে পারে, তবুও তাদের প্রকৃত ফ্যান ফলোয়ার বা জনপ্রিয়তা বেশিরভাগ প্রথম সারির তারকার চেয়ে কোনো অংশেই কম নয়।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো অনুষ্ঠানের পরিকল্পনা, আর এই পরিকল্পনাটিই হলো সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদ! প্রথম সারির তারকাদের দিয়ে বিজ্ঞাপন করানোর অর্থ কেবল তাদের জনপ্রিয়তা বা হাইপ ব্যবহার করা, আর ইউ ঝিলে পরিবারকে দিয়ে বিজ্ঞাপন করানোর সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো, জনপ্রিয়তার পাশাপাশি একটি চমৎকার বিজ্ঞাপন পরিকল্পনাও ফ্রিতে পাওয়া যাচ্ছে!
অতীতে 'মেংনিউ সুয়ানসুনরূ' ছিল এর সফল উদাহরণের আদর্শ রূপ, আর এখন এই শিশুখাদ্যটি যদি কোনো দুর্ঘটনা না ঘটে, তবে শীঘ্রই তাদের দ্বিতীয় সফল বিজ্ঞাপনের উদাহরণে পরিণত হতে চলেছে!"
পরিচালক চেন ফিচকে হেসে বললেন, "এই লোকটা সত্যিই এক জাদুকর! ভালোই হয়েছে আমরা এই অনুষ্ঠান নিয়ে তার সঙ্গে কাজ করতে অস্বীকার করিনি, তা না হলে আমাদের এখন শোওয়ারও জায়গা থাকত না, শুধু কেঁদেই ভাসাতে হতো!"
...
কিছুক্ষণ পর, ইয়াং পিংয়ের কাছ থেকে বার্তা পেয়ে ইউ ঝিলে আবারও বিজয়ী বীরের মতো শু লির অহংকার চূর্ণ করে বললেন, "গত রাতে সম্প্রচারিত তৃতীয় পর্বের রেটিং হয়েছে ৩.৫২ শতাংশ! কেমন? মোটা লি, এখন তোমার আর কী বলার আছে?"
"..."
শু লি একেবারে বাকরুদ্ধ হয়ে গেলেন!
এই অনুষ্ঠানটি কি কোনো নেশার ওষুধ খেয়েছে নাকি?
নতুবা কেন প্রতি পর্ব আগেরটার চেয়েও বেশি শক্তিশালী হয়ে উঠছে!
আর এবার তো এর গতি মাত্রাতিরিক্ত রকমের প্রবল হয়ে উঠেছে!
এই পরিস্থিতি চলতে থাকলে কি এটা সত্যি সত্যিই 'দ্য মাস্কড সিঙ্গার'-কেও ছাড়িয়ে যাবে?
চিন হাইয়ু পর্যন্ত স্তম্ভিত হয়ে গেলেন: "৩.৫২ শতাংশ? এই রেটিং তো অবিশ্বাস্য রকমের বেশি! কে ভেবেছিল এত দর্শক এই ধরনের অভিভাবক-সন্তানের অনুষ্ঠান দেখতে পছন্দ করবে?"
শু লি মাথা নেড়ে দীর্ঘশ্বাস ফেললেন: "পাগলাগারদ! এই দুনিয়ার দর্শকরা সব পাগল হয়ে গেছে! এই ধরনের জঞ্জাল মার্কা অনুষ্ঠান দেখার জন্যও এত মানুষ ভিড় জমাচ্ছে!"